最近由于一条不应时宜的广告，让蹭政治事件热点的百事成为了舆论关注的焦点。生硬难堪的植入，非但没能给品牌拉来好感手机应用开发，还让百事和模特Kendall Jenner本人都卷入了一场形象危急。
努力想把百事从危急中拉出来的，除了百事本身，还有一向特热爱它的粉丝们。来自旧金山广告公司DDB的文案Sai He，和艺术总监Will Hammack，自觉为百事做起了“危急公关”——他们重新设计的百事的logo，并制作出了分外版包装。
这场名为#PepsiCAN的运动，并不代表DDB和百事官方，而纯粹是这两人的小我举动。他们设计了4款不同包装，包括唿吁LGBT权益的、支撑女权的、支撑黑人活动Black Lives Matter的，还有唿吁阻止有环保风险的达科塔州地下石油管道建设的。
“尽管我们只在一个星期前刚推出这个运动，但其实帮品牌做宣传这件事，已经策划好几个月了。” Sai He说。是百事那个搞错重点的广告让他们意识到，品牌必要用一种更聪明的体例把价值主张表达出来。
二人从百事去年提议的“Say It With Pepsi”emoji表情瓶得到灵感。百事用不重样的黄脸emoji替换了它的logo，“他们应该再做一次。” Sai He说。
百事提议的“Say It With Pepsi”emoji表情瓶
他们最开始的4款设计关注了现下最紧迫、最热门的社会议题，并盼望扩展到12个。“每个logo都有特定的符号和代表色成都人事考试中心，比如女权活动是紫色的♀，庖代了百事原先的红蓝色部分，但保持了穿过圆圈的白色条纹。”
女权
LGBTQ
Black Lives Matter
No DAPL
在这两个广告人看来，粉丝的意见很紧张上海装潢公司，“我们代表新一代的声音，盼望品牌能真正和年轻人睁开对话。”他们在一份发给百事的公开信里透露表现。现实上，百事的那条广告之所以糟糕，有业内人士分析缘故原由正是百事内部创意团队对年轻人的想法了解不够。
粉丝“自作主张”地替品牌发声，并不是一件少见的事情。其实在没有品牌方委托的情况下，很多广告界新人甚至门生花精力制作品牌广告，并且在网络上走红的案例并不少见。比如德国大门生曾经给Jonnie Walker和阿迪达斯做广告，而特斯拉的所有广告甚至都是粉丝完成的。
不过百事最终是不是会接受这个方案还无法断言。毕竟对于有专业广告代理商的大品牌来说，鼓励这种调性无法把握的广告，照旧可能有风险的一件事。