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2018全球包装业呈现五大趋势

标签:全球,包装,呈现,五大,大趋势,趋势 发布时间:2022年12月04日 点击

  日前,英敏特市场研究咨询公司发布对全球包装趋势的分析展望报告——《2018年全球包装市场发展趋势》。报告中指出,包装在削减全球食品和产品虚耗方面将发挥关键作用;有电商营业的品牌将重振包装以提拔其客户消耗体验;消耗者更倾向于拥抱“简约主义”,因此在产品设计上采用简洁明了的包装品牌将获得青睐;品牌还将在全社会对环保的呼吁下,把对海洋的珍爱放在包装发展的关键地位;包装情势正在成为实体店商业中间选择其出售产品的紧张因素。《2018年全球包装市场发展趋势》中提出的5个趋势涵盖了各种主题和消耗者需求。

  英敏特全球包装总监大卫·卢腾博格认为,这五大趋势的共同点就是与客户进行充分的沟通。了解客户的需求是什么,然后将其作为品牌信息平台的一部分,行使产品包装元素与其互动,这是将来一年包装市场成功发展的核心因素。假如品牌商正确把握消耗者对产品包装的需求,通过个性化的贩卖模式与客户互动,将为其发展带来新的杠杆。

  趋势1 消耗理念需培育

  2018年,可持续发展成为消耗者最关心的包装题目之一,消耗者将开始了解产品包装在可持续发展中的作用,分外是其对于食品保鲜的作用。卢腾博格认为,包装在创新上不必要很复杂,关键是就包装题目的沟通,品牌商必要培育消耗者,让他们了解包装在消弭食物虚耗和食物保存方面可以发挥的作用。

  卢腾博格以水果和蔬菜的包装进行举例,他认为通过使用真空包装,水果和蔬菜的保质期可以大大延伸,比如黄瓜。消耗者可能会认为真空压缩包装产品只是对食品的简单包装,是可有可无的。但品牌商必要告诉消耗者为什么这个包装过程有利于食品保鲜。

  趋势2 网络消耗受影响

  在英敏特的分析报告中,2018年包装市场的第二个趋势是产品包装将对2018年的网络购物增加产生伟大影响。电商品牌可以采取一些措施来确保消耗者在实体店中能与产品进行的物理互动,在现在网络购物的环境中不会丢失。

  卢腾博格认为,品牌商花费了大量的时间和精力打造他们的品牌资产,因此在曩昔的几年里,品牌商在包装方面有着明显的提高。在产品包装上的投入对于电商行业很紧张,而且品牌商也不必要在其生产供给链中进行太多投入。当消耗者在家门口或走廊上收到产品并打开它时,这些真正反映消耗者对特定品牌的拆箱体验是很珍贵的,这对于品牌定制其产品包装策略至关紧张。

  趋势3 海洋转变受正视

  报告认为,2018年包装业发展的第三个趋势是海洋转变。这是因为消耗者越来越意识到环保的紧张性,这种意识的重要缘故原由之一是塑料污染对海洋的危险。根据英敏特的研究,那些在包装中使用了从海洋中回收塑料的品牌,或者那些透露表现本身正在努力削减包装废品进入海洋的品牌,都可以赢得市场的信赖。

  卢腾博格认为,海洋塑料污染题目使人们对产品包装、环保包装,品牌可以做什么、消耗者可以做什么,以及之间的相互作用有了更深刻的熟悉和更高的关注度,这种关注可以防止更多的包装虚耗。

  趋势4 简约主义合法时

  在市场竞争如此激烈的环境下,品牌商可能会认为提供优质的产品包装是捉住消耗者眼球的最佳体例,因而在包装上为消耗者提供尽可能多的产品信息,这种策略已经被证实是负面的。报告中所提到的“清洁标签2.0”中就建议品牌不要过度堆积信息,并鼓励品牌采用简约主义设计。

  卢腾博格认为,有的品牌商可能忧虑在包装上做“减法”无法为消耗者提供充足的信息,但事实上,过多的产品信息可能会起到反作用。通过有选择地在包装上凸起关于产品的最紧张信息,消耗者将充分受益,也不会感到信息“超载”。

  品牌商通常认为消耗者感爱好的产品都要有许多良好的说明。所以他们赓续地一项又一项增长产品说明北京人事考试,直到产品包装变得紊乱无章,于是被称为“本质主义”的设计原则出现。

  趋势5 当代设计复苏

  调查表现,当下的年轻消耗在购物中间等实体店的消耗频率降落,他们更喜好在购物地的周边逛逛,比如有奇怪冷藏食品出售的过道。因此,假如在包装中应用透明材料、当代设计、可回收性或独特外形的元素来刷新品牌形象,表达产品的健康属性百度SEO,这些年轻的消耗者有可能被吸引回到购物中间的实体商店。

  卢腾博格认为,当代包装设计正在复苏,品牌应该采用不同的格式,转向那些本质主义的设计原则,并将这些原则应用于对年轻消耗者的宣传河南人事考试网首页,向他们展示这些大规模的实体店也会提供奇怪、健康和更好的食品。

  (综合编译自英敏特市场研究咨询公司网站、“包装印刷”网站)